Jak pracujemy w 1PR?
1PR to marka należąca do agencji marketingowej / public relations 365 agencja sp. z o.o. z Krakowa posiadającej 20 letnie doświadczenie w komunikacji marketingowej. Marka 1PR powstała po to, by odpowiedzieć na zapotrzebowanie rynkowe w zakresie public relations i dobrze prowadzonej komunikacji firm, marek i osób.
1PR jest agencją, która ma siedzibę w Krakowie, przy ul. Wadowickiej 7 w biurowcu Imperial Business Centre. Realizujemy jednak model agencji zdalnej – która zatrudnia ekspertów w całej Polsce, a relacje z mediami buduje w kraju i zagranicą.
Misją 1PR jest kompleksowe dostarczenie wartości w modelu kompleksowej obsługi PR „all in one” będącej silnym wsparciem dla biznesu. Stawiamy na transparentną komunikację i jej policzalne efekty.
Kompleksowo. Chcemy być „one stop shop” dla wszystkich potrzeb komunikacyjnych firmy, marki lub osoby. Projektowo. Zarządzamy projektami zgodnie z harmonogramem i kamieniami milowymi, osiągając założone cele.
Najłatwiej zadzwonić na nr +48 537 001 537 i porozmawiać o swoich problemach, o tym jak mogą zostać rozwiązane. Sprawdzić czy agencja „czuje” temat i ma doświadczenie w danej branży. Odpowiedzieć na brief. To pozwoli nam przygotować dobrą ofertę, omówić ją, nieco negocjować, a potem podpisać prostą partnerską umowę. Pozwolić nam działać, zajmiemy się wszystkim kompleksowo.
Nie ma reguły, ponieważ w modelu projektowym może trwać nawet 1 dzień. Ale w sytuacji, kiedy decydujemy się na stałe wsparcie komunikacyjne lub outsourcing działu PR warto założyć przedział od 6 miesięcy wzwyż, optymalnie model „1 rok +” pozwala osiągać wartościowe efekty.
Krótkoterminowa kampania może też prowadzić do założonego, oczekiwanego skutku. Więc może być skuteczna, zwłaszcza w modelu projektowym. Niektóre funkcje PR polegają na networkingu, łączeniu stron, budowie relacji. W biznesie są takie sytuacje, gdzie wszystko można załatwić jedną rozmową, jednym spotkaniem.
W dwóch modelach: abonamentowym (retainer fee) i projektowym (project budget).
W modelu abonamentowym działamy w oparciu o stały, z góry określony w czasie abonament, którego wysokość skorelowana jest z celem i pozwala go skutecznie realizować zgodnie z założonym harmonogramem komunikacji.
W modelu projektowym działamy w oparciu o ustalony z klientem budżet pozwalający zrealizować projekt i zawartą w nim lub doliczoną prowizję agencji proporcjonalną do godzinowego nakładu czasu pracy.
Branża PR nie ma stałego cennika. Klienci 1PR płacą za jakość oraz gwarancję wynikającą z przekrojowego doświadczenia w wielu branżach. Za elastyczność i sprawność działania. Co ważne, w każdej sytuacji mogą oczekiwać od agencji uczciwego podsumowania czasu pracy, raportu i faktury VAT.
1PR specjalizuje się w PR i promocji firm, marek i osób. Nasze szczegółowe specjalizacje to: nowe technologie, nowe marki na rynku oraz PR antykryzysowy. Mamy duże doświadczenie we wprowadzaniu na rynek i promocji marek, które dziś wskazywane są w gronie rynkowych liderów. Mamy duże doświadczenie w pracy z klientami technologicznymi, poczynając od startupów wyróżnianych na gruncie polskim firmy rozpoznawalne na wielu rynkach. Rozwijamy dynamicznie dział PR antykryzysowego, skutecznie zarządzając komunikacją w sytuacjach kryzysowych.
Warto wybrać agencję, która jest ambitna i która chce być agencją pierwszego wyboru dla klientów poszukujących kompleksowej obsługi PR. Warto postawić na agencję, która łączy wiedzę i doświadczenie wielu kampanii PR z gruntowną praktyką doradztwa biznesowego i doświadczeniem w pracy z zarządami największych marek w Polsce. Nasi klienci są z nami od wielu lat. Pozostają z nami, ponieważ dajemy rezultaty. Część swojego sukcesu przypisują naszemu wsparciu Public Relations. 1PR to agencja należąca do sprawdzonej grupy 365agencja, która może pochwalić się powszechnie rozpoznawalnymi kampaniami PR, które są najlepszą wizytówką naszej efektywności.
Baza wiedzy PR
PR to zarządzanie informacją w przestrzeni publicznej, mające na celu pozyskanie jej uwagi, w taki sposób, który z perspektywy ustalonych wcześniej celów PR jest najkorzystniejszy. Warto tu pamiętać, że „opinia publiczna” w kontekście PR jest rozumiana szeroko, może oznaczać zarówno klientów firmy, jak i jej potencjalnych klientów, ale też inwestorów, akcjonariuszy, interesariuszy. Nie należy też zapominać o komunikacji PR wewnątrz i pracownikach. No i oczywiście mediach, które są spinaczem łączącym cały ekosystem. PR to nie tylko pozyskanie uwagi, ale też relacje, najlepiej, jeśli to są Partnerskie Relacje.
Zacytujemy definicję Brytyjskiego Instytutu Public Relations: "PR to planowane i wspierane wysiłki zmierzające do stworzenia i zachowania życzliwości oraz wzajemnego zrozumienia między przedsiębiorstwem a jego otoczeniem".
Konsultanci 1PR posiadają certyfikaty London School of Public Relations.
Krótka odpowiedź brzmi: tak. Niezależnie od tego czy działania PR zlecimy agencji Public Relations, czy też realizujemy je angażując specjalistów i managerów wewnątrz organizacji, pamiętajmy, że „PR” jest centrum komunikacyjnym Twojej firmy.
PR w to przede wszystkim relacje w pigułce, to sieć kontaktów, to reputacja. PR ma na celu łączenie firmy z jej kluczowymi obiorcami oraz identyfikowanie nowych. PR nie jest nauką ścisła – elastycznie dostosowuje się do potrzeb rynku, pozyskuje uwagę grup docelowych, tworzy i rozwija relacje, Partnerskie Relacje.
Dobre rzeczy wymagają czasu. Im większy budżet na PR, tym więcej czasu i uwagi można poświęcić strategicznym działaniom, by osiągnąć realną wartość. Ważne by planować PR, jako działanie zorientowane na cel. Niektóre cele mogą być realizowane bardzo szybko, nawet w 1 dzień. Inne, są projektami rozłożonymi na lata. W obu przypadkach, jeśli efektem pracy jest dobra reputacja i relacje, które przekładają się na lojalność aktualnych i pozyskanie nowych klientów, czy nie uzasadnia to pozycji PR w budżecie?
Niekoniecznie. Możemy sami przygotować publikację i skontaktować się z dziennikarzami. Ale czy to będzie najbardziej efektywny zainwestowanie naszego cennego czasu? Każda minuta przeznaczona na rozpoznanie rynku mediów, przygotowanie i zredagowanie informacji prasowej, dystrybucję komunikatu - to minuta nie poświęcona na coś, na czym znamy się najlepiej: prowadzeniu własnej firmy. Co najważniejsze, pamiętajmy, że każda branża wymaga specjalizacji. Specjaliści bazując na wieloletnim doświadczeniu z reguły dużo szybciej i sprawniej osiągają te same cele od osób stawiających pierwsze kroki w danym temacie. W 1PR zatrudniamy specjalistów, którzy są ekspertami w swojej dziedzinie. Mając szerokie zaplecze współpracowników budujemy dla naszych klientów zespoły doświadczone w ich branżach. Przez ostatnie kilkanaście lat budowaliśmy relacje w mediach, by za ich pośrednictwem skuteczniej i szybciej docierać z informacją.
Strategia komunikacji definiuje sposób w jaki firma, marka czy osoba powinna mówić o sobie, komunikować siebie w przestrzeni publicznej. Co pisać i mówić, jakie media angażować, jakie relacje budować by skutecznie przekazywać wartościowe informacje grupie docelowej zgodnie z założonym celem komunikacji. W 1PR tworzymy strategię opierając się na danych z badań i analiz, działamy zgodnie z założonym celem komunikacji tworząc angażujące historie, które za pośrednictwem mediów kierujemy do grupy docelowej.
Różnica między marketingiem a PR polega na tym, że klasyczny marketing opiera się na działaniach w obszarze tzw. 4P: Produktem, Ceną, Punktem Sprzedaży i Promocją. Jego celem jest bezpośrednio wpłynąć na impuls zakupowy za pomocą płatnych kanałów (paid media). PR natomiast odwołuje się do świadomości konsumentów poprzez proces komunikacji za pośrednictwem mediów oraz budowania długotrwałych relacji. PR bazuje na kanałach własnych (owned media) i wytworzonych (earned media).
Tajemnicą poliszynela jest fakt, iż model konsumpcji mediów zmienia się dynamicznie i tzw. tradycyjne media (radio, prasa, telewizja) z roku na roku tracą na rzecz mediów internetowych. Warto jednak o nich pamiętać ze względów zasięgowych (telewizja), prestiżowych (prasa), czy też z uwagi na zaangażowanie określonych grup docelowych (radio). Niemniej jednak to E-PR przenosi dziś uwagę medialną do Internetu. Realizowany jest za pośrednictwem popularnych portali, które notują miliony wizyt dziennie. Kluczową rolę w E-PR grają media społecznościowe, a w szczególności Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok czy YouTube. Rolą E-PR jest też współpraca z blogerami, internetowymi twórcami, liderami opinii i Influencerami. Celem końcowym działań E-PR jest uzyskanie wysokiej jakości linków zwrotnych do naszej strony www. PR w Internecie to przede wszystkim widoczność marki – a kluczem do tej jest zasięg.
Znajdź wspólny punkt widzenia: wyjaśnij dziennikarzowi, dlaczego ważne jest, aby właśnie Twoja informacja została opublikowana. Argument musi być silniejszy niż komunikacja „firmowego sukcesu”. Pamiętaj, że jeśli Ty nie potrafisz zbudować silnej historii wokół swojego tematu – dziennikarz też nie. Poznaj dobrze media, z którymi się kontaktujesz. poznaj dziennikarza, może zaproś go na kawę. Przygotowując informację cytuj ekspertów. Dobra informacja prasowa poparta jest reputacją osoby, która za nią stoi. Bazuj na danych. W razie potrzeby przytocz statystyki, dane liczbowe, wyniki badań. Pisz dobrze: kilkukrotnie przeczytaj komunikat prasowy, sprawdź pisownię i gramatykę. Dodaj informacje kontaktowe, jeśli dziennikarz chciałby dopytać o szczegóły. Wysyłając informację zawęź listę mediów, kieruj informacje prasowe do dziennikarzy, którzy zajmują i interesują się tym tematem. Nie wysyłaj cotygodniowych informacji prasowych do sieci swoich kontaktów w mediach, tylko dlatego, że możesz. Monitoruj efekty wysyłki kontaktując się z dziennikarzami telefonicznie.
Mierząc działania PR warto brać pod uwagę 3 kategorie: świadomość (Awareness), nastawienie (Attitudes) i zachowania (Behaviours). PR może zwiększyć świadomość, skłonić ludzi do pozytywnego odczucia czegoś lub kogoś i zmobilizować ich do podjęcia pożądanego działania. Są to klucze do sukcesu i można je zmierzyć poprzez ankiety / badania.
Informacja prasowa, to jedno z narzędzi którymi realizujemy szerszy plan promocji. Jeśli temat okazał się dla mediów nieinteresujący a nadal chcemy się podzielić tą treścią – warto zrobić to za pomocą mediów własnych: mamy tu na myśli blog firmowy, fanpage w mediach społecznościowych czy newsletter. Nie zaszkodzi również skontaktować się z lokalnym dziennikarzem, by poprosić o poradę i opinie na temat tego, co i jak można by na przyszłość przygotować lepiej.
Cyfrowe biuro prasowe to centrum komunikacji firmy z otoczeniem, nie tylko z mediami, ale też wszelkimi interesariuszami z jakimi firma tworzy i rozwija relacje. Jest miejscem, w którym pracownicy mediów, klientów, czy firmy znajdą łatwo i szybko wszystkie potrzebne informacje i multimedia. Cyfrowe biuro prasowe jest też bazą kontaktów, która pozwala je administrować zgodnie z RODO. W 1PR oferujemy biura prasowe od najlepszych dostawców w kraju, pomagamy je konfigurować i prowadzić dla naszych klientów.